Snapchat و لورئال همکاری جدیدی راه‌اندازی کردند
شبکه اجتماعی Snapchat و شرکت لورئال (L’Oreal) یک همکاری جدید را اعلام کردند — این بار حول محور رده‌بندی مراقبت از مو Colour Protect که پرفروش‌ترین برند مراقبت از مو در بریتانیا است.
این محصول اکنون با فرمول به‌روزشده حاوی ویتامین Cg عرضه می‌شود و در پاکت‌های قابل تکمیل (refillable pouch) نیز در دسترس است.
📍 ماشین فروش خودکار زیبایی با قابلیت AR در Westfield London
از تاریخ 11 تا 13 آوریل 2025 ، مصرف‌کنندگان می‌توانند به مرکز خرید Westfield White City در غرب لندن مراجعه کنند و از طریق یک ماشین فروش خودکار هوشمند با قابلیت واقعیت افزوده (AR) ، یک پرشامپوی رایگان ELVIVE Colour Protect دریافت کنند.
🎮 تجربه تعاملی با Snapchat Lens
لورئال این تجربه را از طریق یک عدسی اختصاصی Snapchat Lens به صورت بازی تعاملی طراحی کرده است.
هدف: لورئال با استفاده از ماشین فروش خودکار AR و محصولات قابل تکمیل، دارد به کاهش زباله‌های پلاستیکی و تشویق مردم به استفاده مجدد از ظروف شامپو کمک می‌کند.
در این بازی، کاربران باید مرحله “LOCK IN your colour” را به اتمام برسانند تا بتوانند مرحله “UNLOCK a free refill” را فعال کنند و این سبک مصرفی را در زندگی خود شروع کنند.
🧠 هدف اصلی: تغییر الگوی مصرف
یکی از اهداف کلیدی این کمپین، تغییر رفتار عمیق در دسته مراقبت از مو است.
در حالی که این صنعت همواره به دنبال «جدیدترین محصولات» بوده، لورئال تصمیم گرفته عملِ “پر کردن مجدد” را به عنوان یک حرکت هوشمندانه و زیبا، جشن بگیرد.
🔮 چرا AR؟ چرا Snapchat؟
طبق آمار منتشر شده:
- 81٪ از کاربران Snapchat با این باور هستند که واقعیت افزوده (AR) می‌تواند یک روش جذاب برای یادگیری درباره محصولات جدید باشد.
- همچنین کاربران Snapchat 1.6 برابر بیشتر از دیگران تمایل دارند از AR برای دعوت دوستان به خرید مشترک استفاده کنند.
این کمپین از بهترین قابلیت‌های دیجیتال استفاده می‌کند و آن را با یک تجربه فیزیکی منحصر به فرد ترکیب می‌کند.
📺 کمپین با حضور چند بعدی و رسانه‌ای
این کمپین با یک برنامه رسانه‌ای 360 درجه از تاریخ 26 مارس تا 22 آوریل 2025 همراه خواهد بود.
این برنامه شامل:
- تبلیغات تلویزیونی
- تبلیغات فضای باز (OOH)
- فعالیت‌های دیجیتالی
- کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی